اهمیت تبلیغات در عصر مدرن با توجه به رشد تولید و در نتیجه رقابت در بازار افزایش یافته است. شکی نیست که زندگی ما بدون حضور تبلیغات باعث محرومیت ما از خیلی چیزهای ارزشمند می شود. اکنون با توجه به نقش حیاتی تبلیغات در زندگی امروز ما، می توان بعضی از آثار و مزایای تبلیغات را برای طرفین مختلف چنین برشماریم:
الف) تولید کنندگان و تجار: تبلیغات به طرق ذیل برای تولید کنندگان و تجار سودمند
می باشد:
1) تبلیغات به معرفی کالاهای جدید کمک می کند.
یک شرکت می تواند خود و محصولاتش را از طریق تبلیغ به عموم معرفی کند.
2) تبلیغات موثر باعث ایجاد طعم و ذائقه ی جدید در میان مردم و تحریک آنها نسبت به خرید کالای جدید می شود.
3) تبلیغات موجب افزایش فروش کالاهای موجود از طریق ورود به بازارهای جدید و جلب مشتریان تازه می شود.
4) تبلیغات به ایجاد تقاضای مداوم کالا یاری می رساند.
برای مثال ابداع چای و قهوه سرد برای مصرف در تابستان باعث افزایش تقاضا برای چنین نوشیدنی هایی حتی در تابستان شده است.
5) تبلیغات به برخورد نیروهای رقیب در بازار کمک می کند. اگر یک کالا به طور مداوم تبلیغ نشود این احتمال وجود دارد که رقبایش بازار آن را از طریق افزایش تبلیغات بربایند.
6) تبلیغات با یاد آوری تعهد به ارتقاء کیفیت به مشتریان، موجبات شناخته شدن یک شرکت را فراهم می کند.
7) تبلیغات منجر به افزایش روحیه کارکنان شرکت می شود.
فروشندگان احساس بهتری دارند چون وظایف آنها در صورتی که کالای آنها نزد مردم شناخته شده باشد آسانتر می شود.
8) تبلیغات تولید انبوه کالا را تسهیل می کند که این امر تولید کنندگان را به تولید ارزانتر هر واحد کالا قادر می سازد.
ب) مشتریان: تبلیغات به دلایل زیر برای مشتریان نیز سودمند می باشد:
1) تبلیغات باعث صرفه جویی در زمان خرید مشتریان می شود.
مردم از منبع و موجودیت کالاهای مختلف آگاه می شوند و نیازی نیست دنبال کالا بگردند.
2) تبلیغات مردم را نسبت به کالاهای جدید و کابردهای متنوع آنها آگاه می کند.
3) تبلیغات برای بسیاری از افراد سودمندی کالاهای موجود را افزایش می دهد.
تبلیغ با تاکید بر ویژگی های محصول، مصرف کنندگان را به قدردانی بیشتر از سودمندی چنین محصولاتی رهنمون می سازد. در نتیجه، مصرف کنندگان ممکن است مایل باشند برای کالاهای خاصی که برای آنها سودمندی بیشتری دارد وجه بیشتری پرداخت کنند.
4) تولید کننده کالا ممکن است از طریق تبلیغ کالایش در پی برقراری یک رابطه مستقیم با مشتریانش باشد.
این فرآیند تعداد واسطه ها و دلالانی که باعث افزایش قیمت کالا و کاهش حاشیه سود تولید کننده می شود را به طور چشمگیری کاهش می دهد.
5) تبلیغات تولید کنندگان را برای رشد کیفیت کالاهایشان از طریق تحقیق و توسعه ترغیب می کند.
این امر عرضه کالاهایی با کیفیت بالاتر را تضمین می کند.
پ) جامعه: جامعه نیز در سطح کلان از تبلیغات بهره مند می شود:
1) تبلیغات مشاغلی را برای افرادی که درگیر نویسندگی، طراحی و پخش تبلیغات هستند فراهم می کند.
افزایش اشتغال درآمد بیشتری را برای مردم به ارمغان می آورد که این امر منجر به تقاضای بیشتر خواهد شد.
2) تبلیغات از طریق افزایش تنوع و کیفیت مصرف که آن نتیجه فعالیتهای تحقیق و توسعه مداوم توسط تولید کنندگان است باعث ارتقا سطح زندگی مردم می شود.
3) تبلیغات باعث تداوم مطبوعات و دیگر رسانه ها می شود:
تبلیغات منبع درآمدی مهم، برای مطبوعات، رادیو و شبکه های تلویزیونی محسوب می شود. در صورت فقدان چنین درآمدی از راه تبلیغات روزنامه ها بایستی با قیمت بالاتری خریداری شوند.
4) تبلیغات با آموزش دادن به مردم در مورد استفاده متنوع از کالاهای مختلف دانش آنها را ارتقاء می بخشد.
ادامه دارد...
